Secondo il presidente di Sony Computer Entertainment Japan, Hiroshi Kawano, PlayStation Vita non andrebbe posta come concorrente diretta di cellulari, smartphone e Nintendo 3DS.
Tra Vita e 3DS ci sono infatti svariate differenze in termini di tecnologia e potenza computazionale, oltre che il prezzo sensibilmente differente, che rendono i due dispositivi adatti a fasce di pubblico differente.
Per quanto riguarda gli smartphone, Kawano sostiene che chi cerca un'esperienza videoludica portatile non si rivolge direttamente ai telefoni. Su questi i videogiochi cono come dei plus, così come su Vita la presenza di caratteristiche social e multimediali è un complemento all'essenza di console da gioco, pertanto si tratta di strumenti profondamente diversi e anche in questo caso indirizzati ad utenze differenti, rispondendo a esigenze diverse.
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